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当天共享：2024年保健品行业增长趋势呈报开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育
公众号『智云研报』
呈报共28页
导读：保健品品类概览: 2024Q1-Q3保健品大盘同比增长11%，功效和东说念主群日益细分，健康诉求愈加千般化
婴童保健品、维矿保健品位列头部，孝敬超30%的销售额;浩荡品类保抓正增长，小众保健品增速亮眼:
保健品的适用东说念主群迟缓细分，多东说念主群保健品占比近70%，但增速较低;婴童、女性、孕产妇类东说念主群增速可不雅，潜力王人备;
保健品品牌概览:国外品牌备受接待，抖音渠说念高速发展，头部品牌主打品类各别，破钞者需求丰富
TOP50品牌中，国外品牌占据34席，同比增长达29%，国货色牌同比增长仅为0.4%，国外品牌因原材料及科技实力备受破钞者爱重;
国内药企依靠其医疗布景迟缓拓宽家具矩阵，和气、哈药、同仁堂、江中、广药白云山均位居前哨;
张开剩余88%抖音渠说念推崇出众，和气、诺特兰德、万益蓝、康比特、德国修女、OLLY、OXYENERGY、LAIFE等品牌依靠抖音快速解围，抖音占比超五成
价钱趋势:300元以下价钱带虽为主流，但增长放缓，高端化趋势出当今各个细分品类中
300元以下家具孝敬54%市集份额，但增速低于5%;1000元以上的家具增速最快，达41%，破钞者对高品性保健品的需求日益增长;
头部细分品类中，1000元以上家具全线增长，女性健康增速达229%，护肝、骨重要、燃脂纤体的增速均卓越了100%，泄透露破钞者对高端保健品的高度认同和支付意愿，
女性健康:高端市集布局稀缺，市集尚未有余，仍处于蓝海阶段
布局1000元以上价钱带的品牌和商品仅占7%，但孝敬了29%的销售额，仅次于100-300元价钱带，以少许商品撬动了较高比例销售额
高端品牌中，LAIFE、PRINCESS LUNA、Y.IMPRESSION、斯维诗占据最初地位，专注于女性卵巢健康和奥秘照料，中枢身分以益生菌和辅酶Q10为主，多种复称身分共同起效:单零丁分的蔓越，大豆异黄酮、月见草等保健品溢价才气有限，面对更大的意争压力
护肝:中端市集褂讪，高端商品蓄势待发
100-300元价钱带在护肝边界占据主导地位，在品牌数、商品数、销售额、销量等维度上展现出平衡发展态势;
高端品牌较少，德国修女、LAIFE、万益蓝、健安喜泄透露壮健的市集推崇，新锐品牌德国修女、LAIFE在抖音渠说念飞快发展，其市集计谋并未依赖于头部主播，聘请与垂直边界的达东说念主长久互助，深耕细分市集。
以下是部分呈报原文节选
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发布于：江苏省